可口可乐引发的“换装”潮
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自从1887年以来，可口可乐一直使用其标志性的商标，1920年后，这种著名的商标开始在其经典系列的红色包装上使用。
据英国《每日邮报》报道，近日在阿根廷，这个饮料巨头推出了绿色包装的新产品 “Coca Cola Life”，这种饮料中含有蔗糖和不含卡路里的甜叶菊。新产品最大的亮点是其引人注目的绿色商标以及独特的包装瓶，据说这种包装瓶由含有30%的植物材料制作而成，并能够百分百进行回收，非常环保。可口可乐公司表示这种瓶子的外观，功能以及回收利用都与传统的PET塑料瓶一样，只是这种稀缺材料瓶身上的商标没有那么醒目而已。“可口可乐生活系列是可口可乐家族研发出的第一款苏打水饮料，它味道自然甘甜，热量超低”，其阿根廷公司的网站上如此写道。
不仅如此，近日可口可乐公司可谓在包装上玩遍了格式花样，在南美国家哥伦比亚推出了一款完全用冰制成的冰冻可口可乐瓶。这种可乐瓶是在模子里灌上水，冰冻制成的。在瓶子的中部，有一个带有可口可乐标识的红色橡胶圈，人们喝可乐的时候，可以握着橡胶圈，避免手被冻伤。一旦喝完可乐，人们也可以把橡胶圈取下来，戴在手腕上，让它摇身一变，成为时尚手镯。在中国地区，可口可乐也于日前推出了“卖萌”包装，来取悦中国年轻消费者。“文艺青年、白富美、你的女神、喵星人“等流行词汇替代了原来的可口可乐的位置。这种”萌标签“式的包装成功的吸引了年轻消费者的青睐，并引起了话题。
随着饮料市场多元化的发展，碳酸饮料份额的下降也成为了可口可乐公司必须面对的挑战。可见在包装上下功夫是可口可乐公司吸引消费者的手段之一。也正因如此，将会有越来越多独特，好玩的饮料包装出现在市场上。
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