一个例子告诉你什么叫事件营销
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什么是事件营销？你掌握了事件营销的技巧了么?巴西人Chiquinho Scarpa就亲身给我们示范了一次成功的事件营销。他决定将价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家后院，作为陪葬品，引发轩然大波，但就在车葬当天，他叫停了仪式，并称这只是一出闹剧，想呼吁大家加入捐献器官的队伍。巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子，他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。
为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa在社交网站face book上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。
“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……
然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。
“在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了，那也应该捐掉才对。但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢?”
“我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”
“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。”说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢?”的牌子，表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。
身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。”
Scarpa再次回到宾利车身边合影，露出了微笑
网友评论：
@麻酒佳：营销高手，借力博足了眼球
@乐渐疯: 的确是高!整个故事的几个弯跨度极大，但过得非常流畅，最后的包袱抖出来时让人心头一震，不由自主反省
@梁轰: 好创意!逻辑联接太顺畅了，幕后有高人!
@中大Din:但是，在中国要成为一名器官捐献者，手续还是比较复杂的；而且必须得到自己全部直系亲属同意这一条款确实也是个阻碍。Anyway，这种公益的创意确实有很好的效果的。
@ -Rober- : 市场营销的高人，真正的富豪，绝对配得起自己的身家，同时也知道自己应该回馈些什么给世界
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