线上发布会策划【干货收藏】之下篇

    关注过睿阳广告网站的读者肯定留意到，前面我们跟大家分享了线上发布会策划【干货】知识上篇，下面我们继续线上发布会【干货】下篇分享，前面我们提到，线上发布会策划需要注意活动主题内容、活动场地选择、互动方式等，今天我们要开启线上发布会【干货收藏】之下篇。

第一、线上发布会技术的要求更高

    线上发布会要有足够专业的设备，绝对实力的技术团队！线上发布需要关注的技术更多是网络技术，是虚拟与现实的交互，运用蓝幕、绿幕、特效完成全息展示，而用户端通过VR、视频、智能手机成功观看。通过资源和技术营造出强烈的视觉和听觉的冲击，是线上发布会的核心技术诉求。高标准的AV设备，才能充分保证视听品质，必须全线采用杜比、dts等专业级标准设备，才能为观众呈现出更好的视听体验。

    然而，好的设备供应商有很多，专业的国际化技术团队却并不多见。

    在品牌方对线上发布如此谨慎的情况下，必须选择有着丰富的大型项目操盘经验的幕后团队。

    最后这一点也是重中之重，超高速的网络专线，时刻为直播的流畅性保驾护航，这一点很重要但往往容易被忽视掉。

第二、活动举办环境

    线上发布会的活动总时长应控制在2小时以内。线下发布会，品牌可以选择谁参与、在什么地方办，何时让用户体验什么项目，一切都是提前设计与安排好的，可控性更强。而线上直播缺少沉浸式体验，坐在屏幕前的用户注意力不够集中，如果时长过长，用户可能没有耐心看完。让观众在手机电脑前面看主办方讲解1-2小时的新品介绍，一定会下线很多用户。

    因此线上发布会的总时长最好控制在2小时以内，而且在过程中可以把线下发布会中的互动、抽奖、问答模式，充分借鉴、运用到线上发布会上。

第三、线上发布会的宣传推广节奏

    线上发布会前期的活动预热能让活动事半功倍。一场线上发布会活动的前期预热做的好，将事半功倍，受众的关注度高、体验感好，不仅能拉活促新，更能为活动主办方获得一波好感加成。

    前期预热的核心是把核心资源、概念打造为social话题，在站内、站外和一些应用市场，尽可能的向精准用户群定向推送，让用户参与进来。

    而后期则可以把发布会的精彩之处剪辑为各种视频素材，二次传播。同时请一些核心媒体对幕后花絮做二度发掘，深度爆料，以营造“念念不忘必有回响”之感。

第四、线上发布会的活动趋势

    线上发布会节省人力物力，传播效果最大化。较高较广的传播范围 以移动端、PC端为载体的直播入口，很容易在互联网上通过论坛、微博、短视频等APP进行发散传播，短时间内可以触达到多种渠道，辐射到更多群体，来达到更好的的观看率和传播效果。

    较低的办活动成本  相较于线下活动的“重资产”，线上活动没有了传统线下活动的场地、交通、餐饮、布置搭建等，基本算是“轻资产”，在成本预算控制方面有着很大的优势。

    较高的连接效率环节、场景的减少可以让观众更聚焦在活动的内容上、互动上，观众和主讲者距离的拉进等让活动本身需要传递的信息更加聚焦，教育成本降低。

    可以预见，品尝过线发布会活动带来的甜头后和已经培养起来的使用习惯，线上发布会活动的方式将会潜移默化的成为大家生活中的一部分，线上发布会活动也将会迎来黄金时刻。