浅谈活动营销推行的8大主题因素
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活动不是做作性的社会活动，具有较强的策划色彩和设计色彩，是企业配合公共关系宣传需要而人为设计出的一种程序，就像一曲好莱坞的大戏，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和表现形式上，活动宣传策略讲究雅俗共享，既蕴含着理想化的文化境界，又包融着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会大型文化，因此它具有娱乐性和品位性的特点，深受公关喜爱。
具体而言，活动的营销推广策划应注重以下8个要素。
1、主题突出
专题活动的实量是一种商业性文化，因此应该要有鲜明的主题思想。主题是活动策划灵魂，也是吸引公关的根本。一般来说，策划活动时，可以从以下几个方面进行主题定位：社会主题文化(如奥运体育文化)、社会节日文化、人文道德精神文化、时尚文化(如绿色环保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南宁国际民歌节：主推少数民族品牌。德国慕尼黑啤酒节：紧紧围绕核心进行横向纵向的拓展。
2、娱乐的表现形式
策划活动时，应该重视活动娱乐气量的设计，引导公关出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传推广策略的成功运用，取决于公关的参与规模。如果商业色彩太浓，公关就会识破其中的促销意图，参与活动者甚少，做作无法产生轰动效应。相反，如果能根据公关的心理特点，策划出符合其心理需求的活动，娱乐色彩比较强，公关就会踊跃参加，活动就能实正发挥巨大的影响感化。例如：蒙牛城市之间大型体育互动活动。可口可乐大篷车全国走秀活动。康师傅冰红茶：释放活力校园音乐行。
3、文化厚重
现代公关是高度重视文化享受的，文化性心理需要比较强。公关参与活动的动机并不是购买商品，而是寻找一种感性化、大型化的文化休闲机会。他们要求活动具有一定的文化品位、文化气息。因此，策划活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩，给公关以文化美的享受，借助文化机造来吸引公关。例如：宝马中国环保之旅;大益茶马古道文化之旅。
4、奖励
公关参与社会活动有时存在一定的惰性，需要我们给予刺激，才能激发出参与活动的愿望。刺激公关的途径很多，其中最主要的应是利益刺激。利益，是公关寻求的目标。在活动中，可以根据公关的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导广大公关出于获利而积极参与到活动中来，接受宣传影响。例如：中国电信我的e家，有奖征文。
5、情节设计
活动作为一种程序性项目，应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动构造井然有序，形式生动活泼，以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公关。例如：南岳衡山、心愿之旅--禅修、生态体验大本营。
6、情感体验
在活动运营中，公关的参与有两个层次：第一层次是形式参与，公关到了活动现场，能够感受到现场气氛，但是心理活动还没有到位，没有产生相应的心理思维。第二层次是心理参与，也就是说，公关不仅到达现场，而且还为之高兴，产生出愉快的心理思维，自觉关心活动。在活动策划过程中，应该选择具有容易引起公关争议的主题，设计具有新奇色彩的活动项目，以出乎人们意料以外的形式巧妙地推出，有意识地对公关的心理思维过程进行影响，实现心理参与化的目的。例如：创维酷开，全民音乐挑战赛。
7、时间
也就是，活动的时机选择要恰当，符合公关的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动，应安排在节日、假日或者是商品消费的热点期。在节日、假日里，一方面公关有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，公关有比较强烈的娱乐、休闲愿望。如许，就可能有比较多的公关前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动，如夏天举办啤酒文化节，则可进一步吸引公关的消费愿望，扩大消费公关队伍。但同时我们也强调保留淡季做品牌，旺季做销售的经典传统。
8、诉求简单明了
活动的目的是吸引大量群众来认知企业形象、品牌形象和商品形象，谋求的是轰动效应。因此，对公关的要求应该简单化，从公关的参与条件到活动中的操作性介入，都应力求简单。苛刻的条件设置、对公关过高的表演要求，会淡化公关的参与欲望，那是不利于扩大企业影响的。
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