品牌活动策划如何激活市场价值？

    现如今，概念意识已经成为广为人知的词汇了，而且机会成了卖点的代名词，无论是商家还是营销活动策划公司都将它奉若神明，那品牌活动策划在概念卖点上激活市场价值是如何实现的呢？下面，我们就来看一看。

    通过借助全新概念，可以为传统的老产品创造独特卖点，带来新的商机，产生“点石成金”的效果。例如：市场上曾经流行的补钙口服液，就有人提出“吸收是关键”的独特诉求及相关概念；在补血方面，也有提出了铁、锌等不同的概念，试图以概念的差异突出品牌，提升销售。而在服装方面，以抗菌质料做成的运动服，不少牌子均成为服装市场的新卖点，这样，抗菌又成了一个新卖点。

    随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。“需求创造自己的供给”，根据这一最新潮流，企业营销时应特别重视“绿色”概念，开发“绿色产品”是指从生产到使用、回收处置的整个过程对生态环境无害或危害极小，符合特定的环保要求，并有利于资源再生回收的产品。在对品牌策划上应注重“绿色情怀”，重视“绿色包装”，提供“绿色服务”，做到天人合一，健康营销。只有这样，才会得到社会的肯定和顾客的信任，企业营销也才可能取得成功。

    在落地执行中，一旦这个理念确立以后，以后的整个过程都是必须围绕着它进行。这个理念，也就是我们所说的卖点。以前那些不被人重视的概念，现在早已成为销售前的必修课，众多商家为了突出产品的优势，在概念上大做文章，试图通过概念来解决功能性诉求的种种问题，并在品牌的核心层注入文化、科技含量因素等，以突出品牌的核心优势，赢得消费者的信赖及认可，抢占商机，有的商家简直成了新概念崇拜狂了。但我们在这里还是要说：概念尚未成功，商家仍需努力!不懈坚持更是王道。

推荐阅读：企业危机公关的标准流程和方法