7月20日，“李子园”品牌方在浙江杭州以“青春万岁”为主题，成功举办“2023李子园超级品牌发布会”。据悉，此次发布会是李子园针对品牌战略及形象的全新升级。
“李子园”品牌创始人、李子园董事长李国平、李子园总经理朱文秀、李子园总经理助理李博胜、华与华董事长华杉、浙江省食品工业协会秘书长潘虹、QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、沙利文执行董事章晓菁、尼尔森IQ首席业务增长官郑冶等嘉宾共同出席发布会。
突出年轻化元素，老品牌焕发新活力
会上，李子园发布最新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，强调了青春、甜与品牌的紧密联系；同时，更新品牌角色及超级符号“李子园同学”，产品包装全线升级焕新；此外，李子园将通过其产品结构、语言体系、符号系统形成“李子园品牌三角形”理论，开展“李子园”品牌建设。
据悉，李子园围绕品牌战略，将针对后端研发制造能力，以“创新超越”为理念，致力于吸引人才和加强研发，不断进行产品创新和技术创新。在前端营销创新能力上，与战略品牌营销咨询公司华与华建立长期合作关系，并加强品牌宣传和市场推广活动的投入，提高李子园的品牌知名度和影响力。
依托大单品持续创新，李子园甜牛奶饮品销量全国领先
李子园自1994年创办以来，其王牌单品“甜牛奶饮品”深受青年人群喜爱，也是全国消费者公认的国民经典甜牛奶品牌。
会上，沙利文为李子园颁发“甜牛奶饮品销量全国领先”的中国内地甜牛奶饮品市场行业地位确认证书。据沙利文调研数据，按2022年中国内地甜牛奶饮品零售销量计 (“吨”)，李子园甜牛奶乳饮料销量高达23.3万吨，其市占率达46.6%，在中国内地甜牛奶饮品赛道排名第一。
随着此次品牌战略及形象的全新升级，李子园的品牌精神得以升华，旗下产品将以更具活力和健康的元素满足新一代消费者的需求，一片广阔的市场蓝图正在等待李子园开拓。
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