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心理学中有个效应，叫做“启动效应”人们在接收到某种刺激的影响之后，同类型或者相关的刺激会变得更有吸引力，并且更容易被人们加工接受。这个效应运用在运营之中就是有效的抓住近期的热点事件、热点新闻人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传达的目的。结合热点也是一门学问，并不是随随便便就可以拿来用的，那样不仅浪费了我们的精力，也起不到相应的效果。
下面我们就针对如何蹭热点进行活动策划做一个详细的解说。
首先热点根据可预测的类型分为可预测热点和不可预测热点。
可预测热点大多是节假日，大型活动，比如世界杯、奥运会、某手机发布会、G20大会、情人节、以及刚刚过去的国庆节等等。这些活动是可以预测的，拥有强大的影响力，与之结合的活动可以有充足的时间进行准备。
而另一些不可的预测的热点，比如某部网剧爆火、突然出名的网红、社会热点事件等等。这些事件一般热得快，需要我们对热点有着敏锐的嗅觉和灵敏度，活动的准备时间也往往不是那么充足，追求的就是一个快字。
分析完两种热点的类型，我们才能更好的根据他们的特点策划活动。
不可预测热点事件借势技巧：
不可预测类型的热点大多是新闻、舆论，这些热点更加适合做内容策划，活动策划对他们来说可能做好活动热点就变成另一个了。时效性太快，导致活动策划的效果并不是很理想，但是也并不是不能进行活动策划。
密切关注热点，及时策划相应；活动操作简单，有趣好玩，高关联度；谨慎借势，避开负面热点。
案例分析：优酷的六周年活动
1、借着网剧《镇魂》的热播蹭足了热点。
2、定价 399 元的「朱一龙三色定制实体卡 + 优酷 VIP 会员 3 年」套餐对粉丝吸引力强，两秒钟就销售一空。
3、深谙粉丝经济的优酷也通过活动与粉丝互动，获得了更大的流量。
可预测热点借势技巧：
再说说可以预测的热点，这类活动一般都是全民性的或者影响力比较大的活动、节日，都有着固定的日期，可以根据具体的日期有条不紊的进行策划。
节假日可预测，提前做好活动预热和上线准备；深度挖掘活动与节假日最契合的点，让两者有机结合；善于利用节日特性锁定精准的活动人群，有效借势；整理一份节假日时间表，包括各节假日标签、经典案例。
案例分析：支付宝国庆锦鲤活动
1、可以预测国庆节，在节前进行宣传和投放；
2、结合国庆节全民出游的习惯，境外游可以免单；
3、全球只有一个的特定激起了人们的好奇心以及微博抽奖的运气心理；
4、奖项丰厚，令人向往羡慕，同时大部分奖品不需要支付宝提供，商家为了宣传自己免费提供，实现了共赢。
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