论营销活动战略的本质

    20多年间，营销环境、营销工具都在发生变化，但是万变不离其宗，有两个东西在营销的范畴里完全没有变化。

   我们每天面对不同的客户，面对不同的问题和挑战，以及工作过程中的学习，有横向的，有纵向的，面对不同的行业，面对不同的挑战，因此要涉猎广，要不断思考，融会贯通，触类旁通，才能很好地服务客户。因此我们要更好的理解营销的本质，这样才能对症下药，达到药到病除的效果，以下就是总结出来的2点：

   第一，对消费者的洞察。营销活动战略的根本依然是消费者洞察，通过消费者洞察找到消费者的需求点，才能生产适当的产品，才能有一系列的品牌全程体验。

   第二，用创意与消费者沟通互动。不管用电视、报纸还是网络以及移动端设备，其实没有什么本质区别，关键是内容要能引起目标受众共鸣，这都是恒久不变的。

   而营销自然脱离不了广告，回想起那些时刻影响着我们的广告，你会发觉中国广告圈的一些怪现象，会发现众多的广告人太自以为是。因为创意的根本，其实是产品，而不是包装、宣传。广告的本质是创造好的内容。但现在的广告越来越粗暴。满大街做的广告，常见的无非是品牌标识大一点、字大一点，然后口号喊得比较狠，就觉得有广告效果。其实这是最次的广告，最没有创意的。广告要以内容为主导，而不是大喊大叫，也不能为了创意而创意。

   只有当你把事情做好，让客户感受到这份价值，钱自然就会来，营销活动自然也会成功！

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