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在广告宣传推广手段层出不穷的今天，怎么用最少的广告费达到最好、最大的宣传效果成为企业的一个敏感问题，这也是广告策划公司一直专研的问题。
广州睿阳活动策划认为：任何的营销策划活动方式在实施之前都没有人可以保证效果到底如何。谁也想不到一句毫无任何技术含量的“恒源祥羊羊羊”可以纵横电视广告这么多年，谁也没想到冠名了《好声音》的加多宝重新火了一把是因为华少的“非人类快嘴”。
今天，我们就来说说覆盖率较高的平面广告方式：
说到平面广告，就不得不说说以下这些数据了，大家都知道吗？
广州睿阳活动策划认为构成平面广告的三大元素是：标题、图片、广告语（文案）。而单单是对这三大因素，就已经有不少数据可以参考了。
标题： 看广告标题的人数是看正文人数的5倍；
图像： 看广告图像的人比看广告标题的人多20%；图画比语言的力量强16倍。
数字：“100元”比“一百元”更打动人心25%；
颜色： 彩色广告是黑白广告的5倍；
留白：平面设计的空白增加1倍，注目率增加0.7倍；
广告语： 8-12个字最容易记忆；比如睿阳活动策划的：让活动管理变得更简单；为企业提供营销中国的力量等。
正文： 广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1；
看到这一堆东西大家不要觉得头晕，总结下来可以这样说：我们一般看一则平面广告的 阅读顺序是图片-标题-文字，包括读报纸、看杂志、阅读微信的推送消息。所以其吸引力和效果也按照这个顺序排列，而页面的设计如果大量留白，则有利于将消费者的目光聚集到广告内容上。只要可以用来代替文字的其它方式鼓励大量应用，包括数字、符号、图片等。
必须要用文字来表达的时候，标题与文案就要本着精简、浅显易懂和有记忆点三大原则。看看下面的案例：
这是前两年日本海啸的救灾宣传海报，大量的留白直接将用户的目光吸引到了主题上：
文案三原则的最后一条其实是完成基本优秀文案后的一个升级，举个例子：为什么外号的记忆率要远远高于姓名本身？就是因为外号是根据这个人的某一项重要特征研发出来的，例如“大鼻孔”、“大脸猫”、“眼镜蛇”等等。
广州睿阳活动策划提醒：平面广告上的标题与文案也是如此，如果没有一个明显的记忆点，即使受众一字不落的阅读完毕，无法形成记忆也会让广告效果大打折扣。
反观大家耳熟能详的广告语，基本符合上面的三点原则。例如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，“怕上火，喝王老吉！”，“不，是你的益达！”，“你值得拥有”等等。
说了这么多，大家可不要误以为平面广告单单是指公交站牌的大海报，或者纸媒上的版面这些传统的方式。在新媒体的应用上，平面也是无处不在的，包括WebApp的首界面图文排序，微信推送的图文消息设置，微网站的界面设计等等，平面是个广泛的概念。数据只是参考，具体设计或创意时，还是要随时监控你的用户体验，灵活调整。一个好的平面是营造效果的开始，而每一个细节的新突破都是距离效果的近一步。消费者由于审美需求的普遍提升，对品牌的要求也会有所提升，有可能你为自己打造的平面窗口直接就会在消费者心中实现定位。专业、美观、高效传递信息的平面布局会给人良好的印象。
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